Vimos muitas montadoras redesenhar seus logotipos nos últimos anos. Em quase todos os casos, a mudança envolveu achatar o logotipo e simplificá-lo para uma fisionomia mais limpa que é mais adequada para aplicativos digitais. E com certeza, o novo logotipo Škoda seguiu o exemplo, mas também há um pouco mais do que isso.
Além de achatar sua logomarca, a montadora tcheca adotou novas cores da voga e tentou resolver (ou ocultar) um problema que, segundo ela, confundia o público global. O que é preciso para produzir um logotipo de sucesso? veja nosso guia para como criar um logotipo para algumas dicas.
A Škoda descreve a mudança uma vez que seu maior rebranding nos últimos 30 anos. Ele considerou 165 propostas, que foram reduzidas a uma lista restrita que foi testada com feedback de 2.200 entrevistados da República Tcheca, Alemanha, Itália, Noruega, Índia e Israel.
O resultado é que achatou seu símbolo de flecha alada (não, ainda não temos certeza do que é o círculo na asa; parece um lugar estranho para um olho) – e desenvolveu uma novidade marca de termo. Nascente último terá um lugar de destaque, substituindo o emblema na frente dos carros Škoda à medida que a marca transita para a eletrificação.
O logotipo do tipo também visa resolver o problema do acento circunflexo voltado, ou caron, sobre o S no nome da marca, que a empresa diz ser confuso para um público global. Não posso proferir que achei confuso (embora seja rés de digitar), mas a solução é interessante.
Em vez de largar o sotaque outro, Škoda o incorporou à forma do próprio S. Quem ainda não conhece a marca não a veria, e essa parece ser a teoria. Os clientes no mercado doméstico da Škoda e em outras regiões que usam carons irão reconhecê-lo, enquanto todos os outros podem olvidar que está lá … embora na verdade não possam porque além do logotipo, o nome da marca ainda é oficialmente escrito Škoda.
É uma abordagem interessante, mas torna o logotipo um pouco reminiscente de outro operário de carros elétricos. O gancho tem uma forma vagamente semelhante ao topo do A no logotipo da Tesla. E embora seja um pequeno pormenor, é uma associação difícil de evitar, considerando que as empresas são do mesmo setor e até têm o mesmo número de letras em seus nomes.
Quanto à cor, o tradicional virente da Škoda foi substituído por dois novos tons: esmeralda e elétrico, que a marca diz que ficará melhor em dispositivos digitais. gerente de marketing Petra Mackeová diz (abre em novidade aba)“Poucas marcas têm a cor virente tão enraizada no seu ADN uma vez que a Škoda. As novas tonalidades mantêm a relação com a história, mas também refrescam o design e fazem uma referência mais poderoso à electromobilidade.”
As cores certamente ficarão melhores no celular e parecem mais ‘elétricas’, mas também diferem bastante da tonalidade anterior (veja a história do Škoda log no vídeo aquém). E aquele ‘virente elétrico’ mentolado está tão na voga que poderia ser uma cor de qualquer aplicativo fintech recente, em vez de uma empresa de automóveis tradicional, o que me faz pensar por quanto tempo parecerá novo.
Vimos muitas montadoras seguirem a tendência de achatar ou simplificar seus logotipos para torná-los mais modernos e fáceis de infligir em tamanhos pequenos para uso do dedo. o novo logotipo da Aston Martin desenhado por Peter Saville é um dos mais recentes exemplos de sucesso, juntamente com o novo logotipo da Citroën. Enquanto alguns dizem que isso significa logos estão começando a parecer iguaisfaz sentido, e os logotipos sempre seguiram as tendências até claro ponto.
O tempo dirá quanto tempo o novo logotipo da Škoda parece novo, mas talvez uma associação inconsciente inadvertida com a Tesla não seja uma coisa ruim para uma marca que está apostando muito em carros elétricos. O novo logotipo será lançado primeiro em materiais de notícia e não aparecerá em carros até 2024. Enquanto isso, confira nossa escolha do melhores logotipos de todos os tempos para obter mais inspiração de logotipo e dê uma olhada em nossas recomendações do melhor software de design gráfico se você está procurando se projetar.
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