A tendência de design por trás do novo logotipo confuso da Kia

Dirija em uma rodovia americana e observe os logotipos ao seu volta. Entre os emblemas da Toyota e os aglomerados de estrelas da Subaru, você pode encontrar outro logotipo que, se você apoucar os olhos, se parece com as letras “KN”. Na verdade, soletra “Kia”, mas levou milhares de pessoas Pesquisando “carro KN” no Google todo mês.

James I. Bowie, um sociólogo da Northern Arizona University que estuda tendências em design de logotipo e branding, escreveu recentemente sobre o logotipo da montadora coreana. para Fast Company. Ele falou com o apresentador do “Marketplace”, Kai Ryssdal, sobre uma tendência de design mais ampla (A’s sem barras transversais) da qual faz segmento. A seguir, uma transcrição editada de sua conversa:

Kai Ryssdal: Você poderia me ajudar a entender, em primeiro lugar, por que a Kia, uma marca de carros de sucesso, decidiu mudar seu logotipo?

James I. Bowie: Eu acho, você sabe, dois anos detrás, quando eles lançaram levante novo logotipo, Acho que eles talvez estejam procurando projetar uma sensação mais sofisticada. Eles focaram nessa teoria de mobilidade e movimento, eu acho, olhando para o porvir, e o logo foi uma forma prática de sinalizar essa mudança que eles buscavam.

Ryssdal: OK, mas eles conseguiram? Porque, uma vez que eu disse, na introdução, as pessoas ficam confusas com isso, inclusive eu, para ser totalmente honesto com você.

Bowie: Acho que eles conseguiram. Já se passaram dois anos. Deles estoque parece ok.

Ryssdal: E também estamos falando sobre isso, manifesto? Portanto isso é uma vitória.

Bowie: Sim, acho que o indumento de 30.000 pessoas por mês estarem pesquisando “KN Car” no Google porque parecem não ser capazes de ler o logotipo pode tanger inicialmente uma vez que uma coisa ruim. Mas acho que isso mostra que as pessoas estão curiosas, tipo, ‘Ei, que coche lícito que eu vi?’ Na minha opinião, isso é melhor do que as pessoas ignorarem completamente o seu resultado.

Ryssdal: Justo. Portanto, em um manifesto mundo no mundo do design e no mundo da curiosidade do consumidor, isso se tornou um pouco da voga. Isso é uma coisa boa?

Bowie: Você sabe, as tendências em design de logotipo parecem ir e vir. Neste caso, estamos falando de A sem barra transversal.

Ryssdal: Direita. Você pulou para a próxima pergunta da minha lista. Vamos explicar o crossbar-less A e uma vez que ele se aplica neste contexto e depois de forma mais ampla.

Bowie: Muito, tanto o macróbio quanto o novo logotipo da Kia têm um A sem barra transversal. O novo tem um design um pouco mais elaborado e talvez um pouco mais difícil de ler. Essa é uma tendência que vimos desde a dez de 1960 uma vez que uma espécie de viela que os designers podem usar para talvez projetar uma imagem de, você sabe, futurismo ou modernismo. Vimos essa tendência passar de 1% de A’s em logotipos em 1978 para 2% em 2000 e para 9% no ano pretérito. Acho que até manifesto ponto há um mercê em seguir uma dessas tendências de design gráfico.

Ryssdal: Portanto, duas coisas sobre isso. Nº 1, é interessante para mim que haja um conjunto de especialistas neste país que rastreiam a porcentagem de A sem barra transversal em logotipos.

Bowie: Sim, acho que sou eu.

Ryssdal: OK, sim, é você. Mas também, se todo mundo está fazendo um A sem barra, alguém está fazendo A sem barra? Você sabe o que eu quero expor?

Bowie: Sim, exatamente. Uma vez que se torna muito geral, torna-se uma espécie de gíria que sua mãe começa a usar. Você sabe, talvez essa tendência tenha ido longe demais.

Ryssdal: A propósito, uma vez que aconteceu — um pouco fora do ponto, mas tanto faz — que você uma vez que sociólogo começou a estudar e se tornar um técnico em logos?

Bowie: Muito, é uma longa história, seu programa não é tão longo. Mas na dez de 1990, eu estava na pós-graduação interessado na sociologia das organizações na sociologia da cultura. E comecei a perceber no final dos anos 1990, havia todas essas empresas ponto com que tinham esses interruptores para logotipos, e isso era muito geral na idade. E eu percebi, oh, logotipos na verdade são interseções interessantes dessas duas áreas que me interessam, organizações e cultura, e comecei a seguir esse tópico, descobri que o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos mantém dados sobre a elaboração gráfica de logotipos. Uau. E sim, para encurtar a história, sim.

Ryssdal: Esse é o conjunto de dados. Tudo muito, última coisa, e eu vou deixar você ir. Você tem um logotipo predilecto integral por aí?

Bowie: Uau, isso é bom. Muito, unicamente para fins de entretenimento, paladar muito do logotipo da Yellow, a empresa de transporte rodoviário. Eles têm um bastante marca nominativa simples, dizendo seu nome “Yellow” e está dentro de uma espécie de forma trapezoidal, mas essa forma é laranja. E é unicamente um desses non sequiturs que sempre me faz cócegas toda vez que o vejo.